Salute e Sport: il mercato milionario degli Isotonici

Triathlete Drinking from Water Bottle --- Image by © Tim Tadder/Corbis

In Italia ci sono circa 16 milioni di persone che praticano attività sportiva in maniera continuativa, ed altri 23 milioni in modo discontinuo, ma si sentono comunque sportivi; 32 milioni si dichiarano interessati allo mondo dello sport mentre ben oltre 9 milioni sono gli iscritti a società sportive. Il mercato italiano degli sport drinks ha un fatturato complessivo, nella grande distribuzione, che sfiora i 60 milioni di Euro, 56 dei quali sono generati dal segmento degli integratori salini liquidi.

Il mercato è fortemente concentrato nelle tre note marche (evitiamo i nomi per non fare pubblicità), le quali hanno il 95% delle vendite a valore. Sotto il profilo della concorrenza orizzontale, fra le diverse categorie del mercato del beverage, gli sport drinks fanno i conti con l’evoluzione e l’aggiornamento del comparto dei succhi di frutta, e delle bevande in genere, verso un’area funzionale.

[fonte: Nielsen / coop]